(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月13日，小紅書(shū)宣布成為中央廣播電視總臺(tái)《2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》獨(dú)家筆記分享平臺(tái)。
據(jù)了解，這是小紅書(shū)連續(xù)第二年與央視春晚進(jìn)行合作。此前，在2024年除夕夜當(dāng)天，小紅書(shū)推出的陪伴式直播《大家的春晚》，直播間曝光超10億、觀(guān)看人數(shù)超2700萬(wàn)、互動(dòng)次數(shù)達(dá)到1.7億。
而今年除夕，小紅書(shū)也將推出持續(xù)7小時(shí)的獨(dú)家直播節(jié)目《大家的春晚》直擊春晚后臺(tái)，讓觀(guān)眾在觀(guān)看春晚的同時(shí)，也能在小紅書(shū)收看春晚演員現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)直播，并暢聊晚會(huì)熱點(diǎn)與臺(tái)前幕后故事。
春晚結(jié)束后，用戶(hù)還可以在小紅書(shū)與不同明星、主播一起“邊看邊聊”，一同回顧春晚名場(chǎng)面，并解讀春晚熱門(mén)話(huà)題。
除上述直播節(jié)目外，春節(jié)期間，小紅書(shū)還將推出“一年一度春節(jié)廟會(huì)”系列活動(dòng)，涵蓋線(xiàn)上市集、用戶(hù)抽獎(jiǎng)、影視主創(chuàng)空降互動(dòng)、熱門(mén)綜藝“邊看邊聊”等超過(guò)130場(chǎng)不同形式的直播內(nèi)容，以及百部精品短劇免費(fèi)觀(guān)看，讓廣大用戶(hù)參與新春熱點(diǎn)討論與興趣話(huà)題交流。
眾所周知，央視春晚每年都會(huì)引爆話(huà)題熱潮，席卷朋友圈與微博熱搜榜。在這樣一個(gè)全民性的超級(jí)流量池，小紅書(shū)只要參與其中，必然會(huì)吸引眾多目光聚焦。
更重要的是，作為央視年度最重要的IP，春晚本身就擁有極高的權(quán)威性和廣泛的影響力，能夠與這一重量級(jí)IP達(dá)成合作，也是對(duì)小紅書(shū)企業(yè)價(jià)值的高度認(rèn)可。
正如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)流傳的那個(gè)說(shuō)法，“沒(méi)上過(guò)春晚的企業(yè)，不算真互聯(lián)網(wǎng)巨頭”。如今，小紅書(shū)兩度與春晚攜手合作，也證明其商業(yè)化已經(jīng)達(dá)到了一定的高度。
值得一提的是，前不久，小紅書(shū)在商業(yè)化領(lǐng)域有了新動(dòng)向。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，去年年底，小紅書(shū)明確了2025年三大方向：在業(yè)務(wù)范疇上，小紅書(shū)將從專(zhuān)注消費(fèi)品領(lǐng)域轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足多行業(yè)需求，尤其會(huì)在生活服務(wù)類(lèi)線(xiàn)索行業(yè)尋求突破；在商業(yè)產(chǎn)品能力上，小紅書(shū)將深度優(yōu)化種草投放流程、種草的投后度量以及客戶(hù)生意線(xiàn)索的直接交付等；最后，在生態(tài)建設(shè)上，將秉持更加開(kāi)放的姿態(tài)，直接聯(lián)結(jié)更多平臺(tái)、不同行業(yè)商家品牌及MCN機(jī)構(gòu)等形成連接。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)將加速完善其產(chǎn)品基礎(chǔ)建設(shè)，推動(dòng)商業(yè)化邁向新高度。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)2024年的月活用戶(hù)數(shù)量達(dá)到3億?，同時(shí)，其日活躍用戶(hù)量也達(dá)到了1.2億，每日搜索量逼近6億次，相較于2023年上半年的3億次，實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
如此龐大的用戶(hù)基數(shù)，也意味著小紅書(shū)在商業(yè)化領(lǐng)域的巨大潛力。如今央視春晚再度攜手小紅書(shū)，或許也是看中了這一點(diǎn)。
